Hola. Aquí encontrarán materiales bibibliográficos para el curso de
Seminario de Investigación IV
y Marketing Electoral II.

Algunos lineamiientos básicos para comenzar a organizar el trabajo son los siguientes:


Seminario de Investigación 4.

Objetivo: Reflexionar sobre las etapas finales de un proyecto de investigación, en especial en los procesos de contrastación de materiales empíricos con el marco teórico y metodológico, así sobre las formas de exposición científica y difusión de resultados.

1.1.- Aproximaciones a la investigación científica.
1.2.- Partes del proceso de Investigación.
1.3.- Marco teórico. Hipótesis.

2.1.- Diseño de instrumentos de medición
2.2.- Contrastación de datos/hipótesis.
2.3.- Redacción de documento final y de conclusiones.


Requisitos de evaluacion.

Control de lectura de los documentos:
Primera sesión
Segunda sesión
Tercera Sesión
Cuarta sesión

Discusión con el profesor de cada una de ellas. Asesoría individualizada y aplicada al proyecto de investigación presentado.


Control de lectura de los dos documentos: estado de la cuestión y marco teórico. (Dos reuniones de evaluación con el profesor en función del proyecto aprobado).
Fechas de asesoría y entrega de controles: 25 de feb, 2, 9, 16 23, 30 de marzo

Controles y asesoría: 50%
Elaboración de proyecto de investigación con marco teórico completo. 50%
Siguiendo cada una de las partes que debe tener.
Diseño de los instrumentos de medición y aplicación inicial para verificar su pertinencia en la demostración de las hipótesis.
Fecha de entrega: 30 de marzo de 2012.


Redacción en formato APA.
Líneas: comunicación de gobiernos, periodismo y poder, campañas y procesos electorales.











Marketing electoral II

Objetivo:


Identificar escenarios electorales mediante el estudio de casos, en los que se produzcan ajustes comunicacionales orientados a modificar las tendencias de la opinión pública en nichos específicos de mercado, especialmente en los sectores indecisos, indiferentes, votantes jóvenes, utilizando herramientas de mercadotecnia.



1.1.- Fundamentos de mercadotecnia.
1.2.- Fundamentos de publicidad política
1.3.- Propaganda y publicidad.

2.1.- estudios de caso.


Requisitos de evaluación.

1.- Controles de lectura y discusión con el profesor de los siguientes textos: (50%)

Avila, Carlomagno. Publicidad política.

Manual de Campaña Electoral. Fundación Konrad Adenauer.

Pineda Cachero, Antonio. Propaganda y publicidad comercial. Un principio diferenciador.

El marketing político en México. Situación actual, retos y perspectivas.

Vazquez Burguete, José Luis. Pasado y presente de las dimensiones publica y social en el desarrollo conceptual del marketing

Capitulo I Marketing Social.

Capitulo 2 Marketing político.

Valdez Zepeda, Andrés. La mercadotecnia política en América latina

Valdez Zepeda Andres, La estrategia Obama.

Berrocal, Salome. Una aproximación a la nueva retórica del líder político televisivo.

Carlos Salazar Vargas, El marketing de políticas públicas.




Gabriela Scotto. La dimensión agonística de las campañas electorales: algunas observaciones sobre "marketing" electoral
Fechas de entrega: 21,28 de abril, 4,12,19,26 de mayo, 1 y 2 de junio


Ensayo de seguimiento a dos contrincantes de la campaña electoral actual.
Análisis de sus planteamientos de mercadotecnia. (50%)
Fecha de entrega: 30 de mayo de 2012